從三個(gè)維度出發(fā)，首先是對(duì)數(shù)字青年群體數(shù)字化表現(xiàn)進(jìn)行描摹，展現(xiàn)青年群體數(shù)字化生活圖景;其次是闡述青年群體數(shù)字化環(huán)境下的價(jià)值主張;最后基于青年群體新的消費(fèi)特征發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)方向。
數(shù)字社會(huì)的主要參與者
2022年我國(guó)青年( 18-35歲)人群規(guī)模達(dá)到3.4億*。
2022年數(shù)字青年人群規(guī)模達(dá)到3.24億*。
青年人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到95.3%，高于我國(guó)整體水平22.3個(gè)百分點(diǎn)*。
線上交易的重要貢獻(xiàn)者（如圖）
2020年我國(guó)全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%*。
2022年青年群體月平均線上消費(fèi)超過(guò)1000元占比27.3%。
青年群體對(duì)虛擬線上產(chǎn)品(會(huì)員、游戲等)已經(jīng)養(yǎng)成-定的消費(fèi)習(xí)慣，僅
有12%的青年從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)虛擬線上產(chǎn)品。
我國(guó)數(shù)字青年男女占比為51.5: 48.5。在網(wǎng)人群的性別差異分布與我國(guó)總?cè)丝谛詣e分布基本持平*.數(shù)字青年群體中公司職員與學(xué)生群體分別占比43.3%、27.9%。自由職業(yè)者占比8.1%*。
大學(xué)本科與專科學(xué)生是數(shù)字青年的主力軍，占比達(dá)到79.6%;其次是研究生群體，占比達(dá)到9.1 %*。
深度的網(wǎng)絡(luò)使用與廣泛涉獵讓數(shù)字青年“粘”在了互聯(lián)網(wǎng)上。
其中教育培訓(xùn)、線上餐飲、創(chuàng)意輸出的TGI表現(xiàn)突出。（如2圖）
18- 24歲的學(xué)生群體與25- 35歲的職場(chǎng)人士
有顯著的數(shù)字行為差異！
學(xué)生群體:數(shù)字參與高文娛與學(xué)習(xí)是主旋律
學(xué)生群體在各大類App中滲透率都高于職場(chǎng)群體。（如圖）
文娛與學(xué)習(xí)是主旋律。在網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)方面，教育培訓(xùn)、文娛休閑、創(chuàng)意輸出類App學(xué)生群體表現(xiàn)較高。（如2圖）
數(shù)字青年群體觀看短視頻內(nèi)容偏好分布：（如2圖）
游戲不僅成為當(dāng)代青年群體娛樂(lè)生活的主要內(nèi)容，更改變了生活方式
青年在各類游戲App中的滲透、時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)突出：數(shù)字青年游戲現(xiàn)狀:青年群體游戲類App滲透率達(dá)到71%，TGI125，青年游戲人群人均每日游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.2小時(shí)。競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)、 射擊類、休閑益智類游戲最受青年群體的歡迎。
線上青年的兩極分化：社牛與空巢孤勇者！
線上體現(xiàn)青年群體面對(duì)壓力的態(tài)度：（如圖）
喊著“躺平”口號(hào)的青年們正在積極充電。（如2圖）
青年們偏好將消費(fèi)決策建立在充分透明的信息上，貨比N家，貨比N平臺(tái)的現(xiàn)象成常態(tài)。（如2圖）
88%的青年用戶曾經(jīng)有虛擬產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)歷。
游戲消費(fèi)、主播打賞、NFT消費(fèi)、線上會(huì)員權(quán)益等成為了消費(fèi)新寵兒。（如圖）
1、愛(ài)國(guó)是青年的文化烙印。國(guó)潮產(chǎn)品興起！（如圖）
2、青年線上養(yǎng)生與療愈消費(fèi)為越來(lái)越多來(lái)幫助自身緩解壓力（如圖）。
3、樂(lè)于“被種草”，消費(fèi)路線渠道分布（如圖）。
青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量國(guó)家的希望在青年，民族的未來(lái)在青年中國(guó)移動(dòng)持續(xù)關(guān)注青年群體助推青年群體成為引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)、新文化與新價(jià)值的重要力量！
